COVID-19 onlara yaradı

Uluslararası dijital pazarlama ve SEO ajansı Zeo Agency'nin hazırladığı Online Market Sektörü 2021 İlk Yarıyıl Raporu hem markalar hem kullanıcılar için değişen dinamikleri gözler önüne seriyor.

Zeo Agency'nin 2020 ve 2021 yıllarının ilk 6 aylık dönemlerini kıyaslayan dijital pazarlama raporu, pandemiden pozitif anlamda en çok etkilenen sektörlerden biri olan Online Market kategorisinde 47 web sitesini mercek altına alıyor. Rapora göre, 2020'nin ilk yarıyılında 172,3 milyon olan toplam ziyaretçi ortalamasının 2021 yılında %16,5 oranında artarak 200,8 milyona ulaştığı görülüyor. Web sitelerinde kullanıcıların geçirdiği ortalama süreler de artış yaşamış durumda.

Online pazara yatırımlar artıyor

Sektördeki rekabetin kızışmasıyla markaların yatırımlarını artırması ve kullanıcıları çekmek üzere daha fazla kampanya yapması da durumu etkileyen nedenler arasında yer alıyor. Sektördeki web sitelerine gelen organik trafikte yaşanan %4 civarındaki düşüş; marka algısının güçlendiğine işaret eden direkt trafiğe %2,9; reklamlardan gelen trafiğe ise %2,4'lik bir artış olarak yansıdı. 

Acil ihtiyaçlar temel ihtiyaçlara dönüştü

Sektörü oluşturan web sitelerinin ortak trafik aldığı anahtar kelimeler incelendiği 2020-2021 ilk yarıyılları arasında kullanıcıların değişen ve artık kalıcı hale gelen ihtiyaçları da dikkat çekiyor. Geçtiğimiz yıla göre aranma hacmi en çok artan anahtar kelime %82,4'lük bir artışla kamp sandalyesi oldu.

Raporda; ''maske'' ile ilgili aramanın bu sene fiyat odağından marka adına kaydığı görülürken, çocuk maskesi, 3 katlı maske, eldiven ile birlikte kolonya içeren kullanıcı aramaları da 2021'de aranma hacmi en çok düşen anahtar kelimeler arasında yer alıyor. Bu durum geçtiğimiz sene pandeminin hayatımıza ilk defa girmesiyle ortaya çıkan acil ihtiyaçların, artık günlük hayatın bir parçası olduğuna ve daha erişilebilir ürünlere dönüştüğüne işaret ediyor.

Online Market Sektörü 2021 1. Yarıyıl Raporu'na buradan ulaşabilirsiniz

BASIN BÜLTENİNDEN DERLENMİŞTİR

Kodlamada "COVID-19 patlaması"

Yeni bir rapora göre Birleşik Krallık'ta milyonlarca insan karantina sırasında kodlama öğrenmeye başlamış. 2 bin 149 kişinin katıldığı bir anket neticesinde, Mart 2020'den bu yana bu ankete katılanların yüzde 6'sının kodlama öğrenmeye başladığı tespit edildi. Birleşik Krallık nüfusunun 67 milyon olduğu düşüncesinden yola çıkarak, bunun kabaca 4 milyon insana tekabül ettiği sonucuna varılıyor.

Sonuçlara yaşa göre de raporlayan araştırma, gençlerin bu süreçte özellikle oyuna yöneldiğini söylerken, Y kuşağının (25 ila 34 yaş aralığı) ve Z kuşağının (16 ila 24 yaş arası) kodlamayı ilk kez denediklerini de ortaya çıkartıyor.

Araştırma şirketi Zen Internet CEO'su Paul Stobart, "şu anda kodlama, pandemi ile beraber gelişen dijital dünyanın anahtarını oluşturuyor," derken, bu süreçte kendini yazılım konusunda geliştirenlerin, kendilerine iyi bir gelecek inşa etme yolunda önemli bir adım attıklarını da söylüyor.

Pandemi sanal ortama yaradı

Turizmden spora, etkinlikten perakendeye tüm dünyayı ve tüm sektörleri etkisi altına alan salgın hem yerel hem de global ölçekte iş yapış şekillerini de kökten değiştirdi. Dijital ortamlara aktarılması mümkün olan neredeyse tüm sektörler belki de 10 yıl sonra gerçekleştirecekleri dijital dönüşümü sadece bir yıla sığdırmak durumunda kaldı. Bu dönüşüme ayak uydurabilen şirketler varlıklarını sürdürerek karlılıklarını artırırken dönüşümü ıskalayan şirketleri ise ufukta parlak günlerin beklemediği tüm dünyanın üzerinde uzlaştığı bir gerçekliğe dönüştü.

Tüm sektörlerin kesişim noktası olan etkinlik sektörü ise salgın nedeniyle yaşadığı darboğazı dijital dönüşümün getirdiği olanaklar ile aşmaya çabalıyor. Sanal etkinlikler önceki yıllarda fiziksel etkinliklerin tamamlayıcısı gibi konumlanırken salgının küresel etkileri nedeniyle artık sektörün taşıyıcısı konumuna gelmiş durumda. Etkinlik türleri arasında en fazla sanal etkinlikler tercih edilirken, katılımcılar ise çalışma hayatı için en değerli kaynak olan iş ağlarını güncel tutmak ve geliştirmek için sanal etkinlikleri tercih ediyor. Bunun sonucu olarak da sanal etkinlik pazarı pandeminin başlangıcından bu yana 10 kat büyümüş durumda.

Sektöre ilişkin güncel duruma, Finlandiya'da iki göçmen girişimcinin kurduğu sanal etkinlik platformu Deal Room Events'in etkinlik uzmanlarının Mayıs ayında yaptığı global anket ve sektör araştırması ışık tutuyor.

Araştırmaya göre etkinlik türleri arasında yer alan yüz yüze, hibrit ve sanal etkinlik seçeneklerinden en fazla büyüme yaşanan kategori sanal etkinlikler kategorisi olarak öne çıkıyor. Deal Room Events CMO'su Aslı Ayhan Kavukçu'nun belirttiğine gore salgının yarattığı sınırlamaları kaldırması ve maliyet etkin bir çözüm olması nedeniyle şirketler sanal etkinlikleri tercih ederken katılımcıların %90'ı sektör profesyonelleriyle tanışmayı ve networklerini güçlendirmeyi etkinliklere katılmanın en önemli nedeni olarak görüyor. Sanal etkinliğin nasıl, nerede, ne şartlarda yapılacağı, kullanılacak teknoloji ile birlikte sorunsuz bir deneyim yaratmak ise organizatörlerin en önemli gündem maddesi durumunda.

En fazla sanal etkinlik düzenleyen sektörler eğitim, startup, medya, ticaret ve network  oluşturma olarak öne çıkarken en fazla tercih edilen etkinlik türü olarak da konferans, network oluşturma ve B2B etkinlikleri öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 70'i sanal etkinliklerin kalıcı olacağını düşünürken, 2021 sonuna kadar 3 sanal etkinlik daha düzenlemeyi planlayanların oranı yüzde 66 olarak gerçekleşmiş.

Pazarın büyümesi ve sanal etkinliklerin kalıcı hale gelmesi bu alanda deneyimi olan, etkinlik dünyasını tanıyan ve yazılım altyapısı güçlü olan etkinlik platformlarını bir adım öne çıkarıyor. Finlandiya'da, 2018 yılında ODTÜ ve Bilkent mezunu mühendisler tarafından kurulan Deal Room Events sanal etkinlikler anlamında önemli yetkinliklere sahip örneklerden biri. Finlandiya, Türkiye ve Kanada ofislerindeki profesyonel etkinlik yöneticisi uzmanları ve 20'nin üzerinde ülkede etkinlik sektöründen iş ortakları ile elde ettiği deneyimlerle geliştirdiği platform sorunsuz, etkin ve sonuç odaklı bir sanal etkinlik deneyimi sunuyor.

Yüz yüze etkinliklerdeki sosyalleşme ve etkileşim deneyimini sanal dünyaya da başarıyla taşıyan platform salgının hız kazandığı Mart 2020'den bugüne cirosunu ve kullanıcı sayısını 4 kat artırdı. Finlandiya'da ilk 100 start-up içerisinde yer alan ve hızla buyuyen Deal Room Events, Avrupa ve Amerika'da başarılı bir şekilde yayılmaya devam ediyor.